Jurnal Riset Pemasaran

PENGARUH IKLAN DAN PROGRAM FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MATARAM

2026-06-10T07:06:09+00:00

Abstract : This study aims to analyze the effects of advertisements and flash sale programs on the purchasing decisions of students from the Faculty of Economics and Business at the University of Mataram. Data were collected through survey from a sample of 100 respondents. The analysis was conducted using multiple linear regression with the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) tool. The findings indicate that, firstly, advertising has a positive and significant impact on purchasing decisions. Secondly, flash sales also positively and significantly influence purchasing decisions. These results provide a foundation for enhancing advertising and flash sale activities.
Keywords: Advertising, Flash Sale, Purchasing Decision.

PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK ASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS MATARAM

2026-06-10T07:56:53+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Citra merek dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian terhadap laptop merek Asus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis Univeristas Mataram. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 sampel. Teknik pengambulan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linear Berganda untuk membuktikan hipotesis penelitian. Seluruh data penelitian diolah menggunakan SPSS Statistic 29. Hasil pengujian analisis data statistik menunjukkan bahwa indikator dalam penelitian yang dilakukan dinyatakan valid di mana dalam uji asumsi klasik, data terdistribusi normal dan tidak terjadi multikolinearitas Hal ini dibuktikan dengan analisis uji t untuk citra merek yang menunjukan nilai thitung > ttabel (4,231 > 1,660) dan tingkat signifikansi 0,000 lebih kecil dari taraf signifikansi 0,050 sedangkan untuk Keputusan pembelian dibuktikan dengan analisis uji t yang menunjukan nilai thitung > ttabel (6,002 > 1,660) dan tingkat signifikansi 0,000 lebih kecil dari taraf signifikansi 0,050. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa terdapat dua variabel bebas yakni Citra Merek dan Kualitas Produk mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat yakni Keputusan Pemebelian.

PENGARUH POTONGAN HARGA, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN PENGALAMAN KONSUMEN TERHADAP NIAT MEMBELI ULANG MELALUI GRABFOOD DI KOTA MATARAM

2026-06-10T08:04:27+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Potongan Harga, Online Customer Review, dan Pengalaman Konsumen Terhadap Niat Membeli Ulang Melalui Grabfood di Kota Mataram. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 80 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda seluruh data penelitian diolah menggunakan Software SPSS Statistic 24. Hasil pengujian dan analisis data statistik menunjukkan bahwa semua item pernyataan dalam penelitian yang dilakukan dinyatakan valid, kemudian dalam uji asumsi klasik, data terdistribusi normal dan tidak terjadi multikolinearitas. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas yakni Potongan Harga, Online Customer Review, dan Pengalaman Konsumen mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat yakni Niat Membeli Ulang.

PENGARUH LIVE STREAMING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP IMPULSE BUYING GENERASI Z PADA PRODUK FASHION "JINISO" DI E- COMMERCE SHOPEE DI KOTA MATARAM

2026-06-10T08:17:53+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan electronic word of mouth terhadap impulse buying generasi Z pada produk fashion Jiniso di e- commerce shopee di Kota Mataram. Sampel di dalam penelitian ini berjumlah 100 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linear Berganda untuk membuktikan hipotesis penelitian. Seluruh data penelitian diolah menggunakan SPSS Statistic 24. Hasil pengujian analisis data statistik menunjukkan bahwa indikator dalam penelitian yang dilakukan dinyatakan valid di mana dalam uji asumsi klasik, data terdistribusi normal dan tidak terjadi multikolinearitas. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa variable Live streaming mempunyai pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap variabel impulse buying. Sedangkan untuk variabel electronic word of mouth mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying generasi z pada produk fashion Jiniso di e- commerce shopee di Kota Mataram.

PENGARUH HARGA, PROMOSI, GAYA HIDUP TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG DI ISTANA SOZZIS LOMBOK TIMUR

2026-06-10T08:27:45+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Harga, Promosi, Gaya hidup terhadap Minat Pembelian Ulang di Istana Sozzis Lombok Timur. Sampel dari penelitian ini sebanyak 100 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPPS 26.0 for windows. Hasil pengujian dan analisis data statistik menunjukan bahwa indicator dalam penelitian ini dinyatakan valid Dimana dalam uji asumsi klasik data terdistribusi normal dan tidak terjadi gejala multikolinieritas. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ketiga variabel bebas yaitu: (1) Harga (X1) diketahui nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai thitung sebesar 5,846 > ttabel 1,985. sehingga terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Ulang(Y). (2) Promosi (X2) diketahui sig sebesar 0,020 < 0,05 dengan nilai thitung sebesar 2,363 > ttabel 1,985. sehingga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu Minat Pembelian Ulang (Y). Dan (3) Gaya Hidup (X3) diketahui sig sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai thitung sebesar 3,823 > ttabel 1,985. sehingga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu Minat Pembelian Ulang (Y).

PENGARUH BRAND TRUST DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG PRODUK WARDAH DI KOTA MATARAM (Studi Pada Konsumen Wardah di Kota Mataram)

2026-06-10T08:34:39+00:00

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Trust dan Celebrity Endorser terhadap Niat Pembelian Ulang Produk Wardah Di Kota Mataram. Jenis penelitian yang digunakan adalah asosiatif kausal. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey dengan menggunakan data yang dikumpulkan dari responden menggunakan kuisioner melalui google form .Populasi penelitian ini adalah adalah konsumen yang melakukan pembelian produk kosmetik Wardah di Kota Mataram, dengan sampel penelitian sebanyak 120 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 21. Hasil analisis menunjukkan bahwa : Brand Trust dan Celebrity Endorser masing-masing berpengaruh secara signifikan terhadap Niat Pembelian Ulang.

PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, HEDONIC SHOPPING VALUE, DAN FASHION INVOLVMENT TERHADAP IMPULSE BUYING E-COMMERCE BUKALAPAK PADA MAHASISWA UNRAM

2026-06-10T08:38:00+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh shopping lifestyle, hedonic shopping value, dan fashion involvment terhadap impulse buying e-commerce bukalapak. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada e-commerce bukalapak di Universitas Mataram, sedangkan sampel dari penelitian ini sebanyak 100 konsumen pada e-commerce bukalapak dengan menggunakan pengambilan purposive sampling. Jenis penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPSS, Dimana dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis jalur, uji signifikansi (uji t), uji koefisien dan determinasi (R2). Berdasarkan hasil analisis, semua variabel berpengaruh secara parsial yang dimana shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying, hedonic shopping value berpengaruh terhadap impulse buying, dan fashion involvment berpengaruh terhadap Impulse Buying. Berdasarkan hasil tersebut maka disarakankan agar BUKALAPAK dapat meningkatkan kualitas shopping lifestyle, hedonic shopping value, dan fashion involvment sehingga mengakibatkan meningkatnya pembelian.

PENGARUH CITRA MEREK, CITA RASA, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA MEREK KOPI PADUKA (STUDI KASUS UMKM PADUKA COFFEE)

2026-06-10T08:39:24+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Citra Merek, Cita Rasa dan Harga terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada merek Paduka Coffe ( Studi Kasus UMKM Paduka Coffe). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Teknik nonprobality sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunkan SPSS Statistic 23. Hasil pengujian dan analisis data statistiik menunjjukan bahwa indicator dalam penelitian yang dilkukan dinyatak valid di mana uji asumsi klasik, data terdistribusi normal dan tidak terjadi multikolineritas. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ketiga variabel bebas yakni Citra Merek, Cita Rasa dan Harga mempunyai pengaruh yang terhadap variabel terikat yakni Minat Beli Ulang.

PENGARUH OMNI CHANNEL MARKETING DAN PENGALAMAN PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA ALFAMART KOTA MATARAM

2026-06-10T08:42:46+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Omni Channel Marketing dan Pengalaman Pelanggan terhadap Minat Beli Ulang pada Alfamart Kota Mataram. Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan yang sudah berusia 17 tahun dan pernah berbelanja lebih dari satu kali di Alfamart kota Mataram yang berjumlah 100 responden dengan menggunakan metode Teknik non-probability sampling dengan tipe purposive sampling. Jenis penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Data kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menggunakan alat bantu data program SPSS versi 30, dimana dilakukan uji validitas, uji realibitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji t (parsial), uji F (simultan) dan uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil analisis, semua variabel berpengaruh secara positif yang dimana Omni Channel Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang pada Alfamart kota Mataram diperoleh Thitung sebesar (24.395) > Ttabel (0,1946) dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05. Dan variabel Pengalaman Pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang pada Alfamart kota Mataram diperoleh Thitung sebesar (21.134) > Ttabel (0,1946) dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05. Berdasarkan dari hasil tersebut Alfamart kota Mataram disarankan untuk meningkatkan minat beli ulang melalui penerapan strategi omni channel marketing dan pengalaman pelanggan.

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ONLINE SHOPEE DI KECAMATAN BATUKLIANG, KABUPATEN LOMBOK TENGAH

2026-06-10T08:46:49+00:00

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan (X1), promosi (X2), dan mengetahui pengaruh harga (X3) terhadap keputusan pembelian pada 136ook online shopee di Kecamatan Batukliang, Kabupaten Lombok Tengah. Penelitian ini merupakan penelitian berjenis asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini berwujud data primer dan data sekunder masyarakat Kecamatan Batukliang, Kabupaten Lombok Tengah. Data dikumpulkan menggunakan metode sampel survey dengan teknik pengumpulan data berupa angket dan online survey. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis linier berganda untuk menganalisis pengaruh beberapa variabel bebas dan variabel terikat secara bersama-sama. Hasil analisis menunjukkan bahwa: (1) Kualitas pelayanan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee, (2) promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee, dan (3) harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee di Kecamatan Batukliang, Kabupaten Lombok Tengah. Berdasarkan pemaparan hasil analisis di atas, maka pihak shopee khususnya para seller e-commerce shopee dapat mengatasi masalah-masalah yang terjadi, salah satunya dengan cara meningkatkan pelayanan serta mengoptimalkan kualitas dengan harga yang bersahabat.