Jurnal Riset pemasaran

PENGARUH ATRAKSI WISATA, AMENITAS, DAN AKSESIBILITAS TERHADAP MINAT BERKUNJUNG ULANG PADA WISATA KULINER PANTAI TANJUNG BIAs

Elsa Julianti, hilmiati — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh Atraksi Wisata, Amenitas, dan Aksesibilitas

Terhadap Minat Berkunjung Ulang di Wisata Kuliner Pantai Tanjung Bias. Populasi dalam penelitian ini

adalah seluruh pengunjung Wisata Kuliner Pantai Tanjung Bias sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah

100 konsumen yang pernah berkunjung ke Wisata Kuliner Pantai Tanjung Bias dengan menggunakan teknik

pengambilan purposive sampling dan accidental sampling.Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif

asosiatif. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPSS 27.0 for Windows, dimana dilakukan uji

validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, analisisregresi linear berganda, ujisignifikansi(uji t), dan uji koefisien

determinasi (R Square). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Atraksi Wisata berpengaruh positif dan

tidak signifikan terhadap Minat Berkunjung Ulang di Wisata Kuliner Pantai Tanjung Bias, (2) Amenitas

berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung Ulang di Wisata Kuliner Pantai Tanjung Bias,

(3) Aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung Ulang di Wisata Kuliner Pantai

Tanjung Bias.

ABSTRACT

This research is aimed at finding out the influence of tourist attractions, amenities and accessibility on revisit

intention to the Tanjung Bias Beach Culinary Tourism. The population in this study were all visitors to the

Tanjung Bias Beach Culinary Tourism, while the sample in this study was 100 consumers who had visited the

Tanjung Bias Beach Culinary Tourism using purposive sampling and accidental sampling techniques. This

type of research is associative quantitative research. Data processing in this study used SPSS 27.0 for Windows,

where validity tests, reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, significance

tests (t tests), and coefficient of determination (R Square) tests were carried out. The results of this research

show that (1) Tourist Attractions have a positive and insignificant effect on revisit intention the Tanjung Bias

Beach Culinary Tourism, (2) Amenities have a positive and significant effect on revisit intention the Tanjung

Bias Beach Culinary Tourism, (3) Accessibility has an effect positive and significant towards revisit intention

to Tanjung Bias Beach Culinary Tourism.

PENGARUH ATRAKSI WISATA, AMENITAS, DAN AKSESIBILITAS TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI KE GILI MATRA (Meno, Air, dan Trawangan)

Ahmad Farid Adinata, Dwi Putra Buana Sakti — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh Atraksi wisata, Amenitas dan Aksesibilitas

Terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Gili Matra. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wisatawan

Gili Matra sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah 100 Wisatawan yang pernah berkunjung ke Gili

Matra dengan menggunakan teknik pengambilan purposive sampling. Jenis penelitian ini merupakan penelitian

kuantitatif asosiatif. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPSS 27.0 for Windows, dimana

dilakukan uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji signifikansi (uji t),

dan uji koefisien determinasi (R Square). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Atraksi Wisata

berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Gili Matra dengan nilai t hitung

sebesar 3.062 dengan tingkat signifikansi 0,003< 0,05, (2) Amenitas berpengaruh positif dan tidak signifikan

terhadap Minat BerkunjungKembali ke Gili Matra dengan nilai t hitung sebesar 1.290 dengan tingkat

signifikansi 0,200>0,05, (3) Aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung

Kembali ke Gili Matrat dengan nilai t hitung sebesar 2.919 dengan tingkat signifikansi 0,004<0,05

ABSTRACT

The goals of this research is to determine the influence of Tourist Attractions, Amenities, and Accessibility on

the Intention to Revisit Gili Matra. The population in this study is all tourists in Gili Matra, while the sample

consists of 100 tourists who have visited Gili Matra, using purposive sampling technique. This research is a

quantitative associative study. Data processing in this study uses SPSS 27.0 for Windows, including validity

testing, reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, significance test (t

test), and determination coefficient test (R Square). The results of this study indicate that (1)Tourist Attractions

have a positive and significant effect on Interest in Returning to Gili Matra with a calculated t value of 3,062

with a significance level of 0.0030.05, (3) Accessibility has a positive and significant effect on Interest in

Returning to Gili Matrat with a calculated t value of 2,919 with a significance level of 0.004<0.05

PENGARUH INFLUENCER, USER GENERATED CONTENT, DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI MEDIA SOSIAL TIKTOK PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MATARAM

Armiatul Aini, muhamad Mujahid Dakwah — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer, User Generated Content, dan Brand Image

terhadap Purchase Intention produk Skintific di media sosial TikTok pada Mahasiswa Universitas Mataram.

Sampel dalam penelitian ini berjumlah 75 pengguna TikTok yang mengetahui tentang produk Skintific.

Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan

metode purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini analisis regresi linear

berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Influencer dan Brand Image memiliki pengaruh

yang Positif dan Signifikan terhadap Purchase Intention produk Skintific di media sosial TikTok pada

Mahasiswa Universitas Mataram, kemudian untuk variabel User Generated Content tidak berpengaruh

Positif dan Signifikan terhadap Purchase Intention produk Skintific di media sosial TikTok pada Mahasiswa

Universitas Mataram.

ABSTRACK

This research aims to determine the influence of Influencers, User Generated Content, and Brand Image

on Purchase Intentions for Skintific products on TikTok social media among Mataram University Students.

The sample in this study consisted of 75 TikTok users who knew about Skintific products. The sampling

technique in this research used a nonprobability sampling technique with a purposive sampling method.

Data analysis used in this research is multiple linear regression analysis. The results of this research show

that the Influencer and Brand Image variables have a Positive and Significant influence on the intention to

Purchase Skintific products on TikTok social media among Mataram University Students. However, the

User Generated Content variable does not have a Positive and Significant effect on the intention to

Purchase Skintific products on TikTok social media among Mataram University Students.

PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION CALMBEE PROJECT DI LOMBOK TIMUR

Gilang Maulana, Didy Ika Supryadi — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Promosi Media Sosial

terhadap Minat Beli Produk Calmbee di Lombok Timur. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh

konsumen yang berminat membeli produk Calmbee di Lombok Timur. Jumlah sampel dalam penelitian

ini berjumlah 80 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunkan non probability sampling

dengan metode Accidental sampling. Analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda untuk

membuktikan hipotesis penelitian. Data yang telah memenuhi uji instrument penelitian dan uji asumsi

klasik kemudian diolah untuk mendapatkan persamaan regresi. Teknik analisis data menggunakan

program SPSS Versi 26. Berdasarkan hasil analisa data dapat diperoleh bahwa:Electronic Word Of Mouth

(X1) dan Promosi Media Sosisal (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) pada produk

Calmbee di Lombok Timur. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa Electronic Word Of Mouth dan

Promosi media sosial yang ditetapkan oleh Calmbee dapat mempengaruhi Minat beli konsumen di

Lombok Timur.

ABSTRACT

This study aims to examine the influence of Electronic Word Of Mouth and Social Media Promotion on

Buying Interest of Calmbee Products in East Lombok. The population in this study is all consumers who

are interested in buying Calmbee products in East Lombok. The number of samples in this study amounted

to 80 respondents with sampling techniques using non-probability sampling with the Accidental sampling

method. The data analysis used is Multiple Linear Regression to prove the research hypothesis. Data that

have met the test of research instruments and classical assumption tests are then processed to obtain

regression equations. Data analysis technique using SPSS program Version 26. Based on the results of

data analysis, it can be obtained that: Electronic Word Of Mouth (X1) and Sausage Media Promotion

(X2) have a significant effect on Buying Interest (Y) in Calmbee products in East Lombok. The results of

this study indicate that Electronic Word Of Mouth and Media Promotion The social set by Calmbee can

influence consumer buying interest in East Lombok.

PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DIGITAL MARKETING, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA MATARAM

Miftahul Jannah, Weni Retnowati — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth, Digital

Marketing, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee

di Kota Mataram. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Mataram yang pernah

melakukan pembelian di marketplace Shopee, sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah

100 orang pengguna Shopee dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jenis penelitian

ini merupakan penelitian kuantitatif yang bersifat asosiatif. Pengolahan data pada penelitian ini

menggunakan SPSS 22.0, dimana dilakukan analisis linear berganda dan uji hipotesis dengan

uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), dan uji koefisien determinasi (R 2 ). Hasil penelitian

menunjukkan bahwa (1) Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap

keputusan pembelian. (2) Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap

keputusan pembelian. (3) Kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap

keputusan pembelian.

ABSTRACT

This research is aimed at finding out the influence of Electronic Word of Mouth, Digital

Marketing, and Service Quality on the Shopee Marketplace in Mataram City. The population

in this study are Mataram City residents who have made purchases on the Shopee marketplace,

while the sample in this study was 100 Shopee users using an purposive sampling technique.

This type of research is an quantitative research with associative type. Data processing in this

study uses SPSS 22.0, which uses multiple linear regression analysis and hypothesis test with

partial test (t test), simultaneous test (f test), and the coefficient of determination test (R2 ). The

results of this study indicate that (1) Electronic word of mouth has a positive and significant

effect on the purchasing decision. (2) Digital marketing has a positive and significant effect on

the purchasing decision. (3) Service quality has a positive and significant effect on the

purchasing decision.

PENGARUH FAKTOR LOKASI, KELENGKAPAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV PUTRI ASRI

Muhammad Zofir, Akhmad Saufi, Junaidi Sagir — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor Lokasi, kelengkapan produk

dan harga terhadap keputusan pembelian pada CV PUTRI ASRI. Jenis penelitian yang

dilakukan adalah deskripstif kuantitatif yang bersifat asosisatif. Populasi dalam

penelitian ini adalah Konsumen yang pernah membeli produk pada CV PUTRI ASRI.

Jumlah sampel yang diambil sebanayak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang

digunakan dalam peneitian ini adalah purposive sampling. Pengolahan data pada

penelitian ini menggunakan SPSS dimana dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji

asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji f, uji t, dan uji Koefisien Determasi (R2 ).

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Lokasi, kelengkapa produk dan

harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada CV PUTRI ASRI.

ABSTRACT

This research aims to determine the influence of location, product

completeness and price factors on purchasing decisions at CV PUTRI ASRI. The type

of research carried out is descriptive quantitative with an associative nature. The

population in this research are consumers who have purchased products at CV PUTRI

ASRI. The number of samples taken was 100 people. The sampling technique used in

this research is purposive sampling. Data processing in this study used SPSS where

validity tests, reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression

tests, f tests, t tests and Coefficient of Determination (R2) tests were carried out. Based

on the research results, it shows that location, product completeness and price

influence purchasing decisions at CV PUTRI ASRI.

PENGARUH KEMASAN, KUALITAS PRODUK, DAN LABEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK TELAPEN DI DESA KARANG SIDEMEN KECAMATAN BATUKLIANG UTARA KABUPATEN LOMBOK TENGAH

Alvira Paradita Syarif, Baiq Handayani Rinuastuti — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemasan, kualitas produk, dan label terhadap

keputusan pembelian kopi bubuk Telapen di Desa Karang Sidemen Kecamatan Batukliang Utara

Kabupaten Lombok Tengah.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen kopi bubuk

Telapen, dimana jumlah populasinya tidak diketahui. Sampel penelitian sebanyak 80 responden dan

diambil dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan

kuesioner. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian, sedangkan variabel

bebasnya adalah kemasan, kualitas produk, dan label. Analisis data digunakan dengan metode regresi

linier berganda.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kemasan, kualitas produk, dan label berpengaruh positif

dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi bubuk Telapen. Faktor kemasan, kualitas produk,

dan label mempunyai pengaruh sebesar 95,9% terhadap keputusan pembelian kopi bubuk Telapen,

sedangkan sisanya 4,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

ABSTRACT

This study aims to examine the effect of packaging, product quality, and labeling on purchasing

decisions for Telapen ground coffee in Karang Sidemen Village, North Batukliang District, Central

Lombok Regency.

This research is quantitative research. The research population is Telapen ground coffee consumers,

where the population size is unknown. The research sample was 80 respondents and was taken using

the Accidental Sampling technique. Data was collected using a questionnaire. The dependent variable

in this study is the purchase decision, while the independent variables are packaging, product quality,

and labeling. Data analysis was used with multiple linear regression methods

The results of this study indicate that packaging, product quality, and labeling have a positive and

significant effect on purchasing decisions for Telapen ground coffee. Packaging, product quality, and

labeling factors have an influence of 95,9% on the decision to purchase Telapen ground coffee, while

the remaining 4,1% is influenced by other variables not included in this study

Pengaruh Website Quality Dan Flash Sale Terhadap Niat Pembelian kembali Pada Marketplace Shopee Di Kota Mataram

Mila Safira, rusminahhs — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Website quality dan Flash sale terhadap Niat

pembelian kembali pada Marketplace Shopee di Kota Mataram. Pada penelitian ini menggunakan jenis

penelitian kuantitatif yang bersifat asosiatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel

141 Responden yang berdomisili di Kota Mataram dan pernah melakukan pembelian pada aplikasi Shopee.

Metode penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode analisis regresi linear

berganda melalui software SPSS. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa websie

quaity dan flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian kembali pada marketplace

shopee di Kota Mataram.

ABSTRACT

This research aims to determine the influence of Website quality and Flash sales on Repurchase intentions at

the Shopee Marketplace in Mataram City. This research uses an associative type of quantitative research. Data

was collected using a questionnaire with a sample size of 141 respondents who live in Mataram City and have

made purchases on the Shopee application. This research method uses a non-probability sampling

technique with multiple linear regression analysis methods using SPSS software. Based on partial research

results, it shows that website quality and flash sales have a positive and significant effect on repurchase

intentions on the Shopee marketplace in Mataram City

PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN NILAI EMOSIONAL TERHADAP MINAT BELI ULANG VIRTUAL SKIN GAME ONLINE MOBILE LEGENDS (STUDI PADA MAHASISWA FEB JURUSAN MANAJEMEN UNRAM)

Muhammad Khozinul Muwarris Rohmani, ilhamudin — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan nilai emosional

terhadap minat beli ulang virtual skin game online mobile legends. Penelitian ini menggunakan

pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan

menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan IBM SPSS Versi 25. Hasil penelitian

menunjukkan bahwa influencer marketing dan nilai emosional secara langsung berpengaruh

positif dan signifikan terhadap minat beli ulang game online mobile legends.

Abstract

This research aims to determine the effect of influence marketing and emotional value on

interest repurchase for virtual skins in the mobile legends online game. This study use a

quantitative approach with a sample of 100 respondent. Data collection was done using a

questionnaire and data analysis using IBM SPSS Version 25. The research result showed that

influence marketing and emotional value directly had a positive and significant effect on

interest purchase for virtual skin in the mobile legend online game

PENGARUH EXPERIENTIAL, HEDONIC, DAN UTILITARIAN VALUES TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN WILDTIME & CO

Khairunnisa Ananta, sulhaini — Mon, 03 Nov 2025 00:00:00 +0000

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh variabel experiential, hedonic, dan

utilitarian values terhadap loyalitas konsumen wildtime & co. Penelitian ini menggunakan

penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif. Tiga hipotesis diajukan didalam

penelitian ini. Untuk menguji hipotesis tersebut, dilakukan penyebaran kuesioner terhadap 100

orang responden. Metode kuantitatif dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas,

pengujian hipotesis yang meliputi uji t dan koefesien determinasi (R2). Adapun teknik analisis

data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan

bahwa experiential tidak berpengaruh terhadap loyalitas konsumen, sedangkan hedonic, dan

utilitarian berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas konsumen. Penjelasan lebih lanjut

mengenai hasil penelitian, implikasi dan saran dapat dilihat pada penelitian ini.

ABSTRACT

This research aims to examine the influence of experiential, hedonic and utilitarian

values variables on wildtime & co consumer loyalty. This research uses quantitative research

with descriptive research methods. Three hypotheses were proposed in this research. To test

this hypothesis, questionnaires were distributed to 100 respondents. Quantitative methods in

this research include validity tests, reliability tests, hypothesis testing which includes tests and

coefficient of determination (R2). The data analysis technique used is multiple linear regression

analysis. The research results show that experiential has no effect on consumer loyalty, while

hedonic and utilitarian have a significant effect on consumer loyalty. Further explanation of

the research results, implications and suggestions can be seen in this research.