PENGARUH QUALITY PRODUCT DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION THIS IS APRIL PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MATARAM
DOI:
https://doi.org/10.29303/jmm.v14i2.2324Keywords:
Quality Product, Brand Awareness, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh quality product dan brand awareness terhadap minat beli produk fashion This Is April pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram. Jenis penelitian kuantitatif asosiatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form dengan total sampel sebanyak 100 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel quality product berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli fashion This Is April, namun variabel brand awareness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli fashion This Is April pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram. Hasil uji instrumen menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel.
Downloads
References
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press.
Aulia, R. (2020). "Pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen di Era Digital." Jurnal Manajemen dan Bisnis, 12(1), 45-60.
Budi, S. (2021). "Brand Awareness dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion." Jurnal Pemasaran, 15(2), 78-90.
Cahyani, N. (2022). "Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Awareness terhadap Minat Beli." Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(3), 112-125.
Dewi, R. (2023). "Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kalangan Mahasiswa." Jurnal Komunikasi dan Pemasaran, 10(1), 34-50.
Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen Edisi Kedua. Badan Penerbit UNDIP, Semarang.
Fitria, L. (2019). "Kualitas Produk dan Loyalitas Merek: Studi Kasus pada Produk Fashion." Jurnal Riset Pemasaran, 11(4), 200-215.
Garvin, D. A. (1987). Competing On The Eight Dimensions Of Quality.
Hidayati, S. (2021). "Pengaruh Brand Awareness terhadap Minat Beli Produk Fashion di Kalangan Mahasiswa." Jurnal Ilmu Ekonomi, 13(2), 67-80.
Indah, K., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scopy Dengan MInat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 1–10.
Junaidi, M. (2022). "Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Produk Fashion di Era Digital." Jurnal Bisnis dan Manajemen, 16(1), 90-105.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th ed. Pearson Education.
Kurniawan, A. (2020). "Dampak Kualitas Produk terhadap Kepuasan Pelanggan." Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 14(3), 150-165.
Lestari, P. (2023). "Brand Awareness dan Pengaruhnya terhadap Minat Beli di Kalangan Mahasiswa." Jurnal Pemasaran Modern, 9(2), 45-60
Liu, X., & Zhou, J. (2019). The Influence of Product Quality and Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: An Empirical Study. International Journal of Business and Management, 14(2), 21-32.
Prayogo, A., Fauzi, A., Sapto Bagaskoro, D., Aditya Alamsyah, F., Tonda, F., Kamil Hafidzi, M., Hanif Fatturrohman, M. R., & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 754–763. https://doi.org/10.38035/jim.v1i4.116
Putri, D. (2021). "Pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli di Sektor Fashion." Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 8(4), 200-215.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior. 12th ed. Pearson.
Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. 12th ed. Pearson.
Statista. (2021). "Social Media Usage Statistics." Statista Report.
Sugiyono, S. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, S. (2017). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D (ke-25.). Bandung: ALFABETA Cv.
Wiranata I, Agung A, & Prayoga I. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Quality Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery Batubulan. Jurnal EMAS, 2(3), 133–146.
Yoon, S., & Chang, H. (2020). Examining the Combined Effects of Product Quality and Brand Awareness on Purchase Decisions. Journal of Consumer Marketing, 37(4), 475-485.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
