Peran CV Cakranegara Creativa Dalam Menyusun Event Pariwisata Sebagai Upaya Meningkatkan Citra Destinasi Wisata di Kota Mataram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis peran CV Cakranegara Creativa dalam menyusun event pariwisata sebagai upaya meningkatkan citra destinasi wisata di Kota Mataram. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CV Cakranegara Creativa memiliki peran strategis sebagai penyelenggara event yang berfungsi bukan hanya untuk melaksanakan kegiatan, tetapi juga membangun citra positif destinasi, memperkenalkan budaya lokal, serta memperkuat promosi pariwisata Kota Mataram. Perusahaan ini berkontribusi secara langsung terhadap peningkatan daya tarik wisata melalui kegiatan yang kreatif, edukatif, dan kolaboratif dengan berbagai pihak, seperti pemerintah daerah, pelaku UMKM, dan komunitas seni lokal. Selain itu, peran CV Cakranegara Creativa juga sangat penting dalam mengatasi hambatan promosi pariwisata, seperti kurangnya minat wisatawan dan persaingan antar destinasi, melalui strategi komunikasi yang efektif, pemanfaatan media digital, serta penyusunan konsep acara yang inovatif dan sesuai dengan karakter budaya daerah. Setiap event yang diselenggarakan mampu menciptakan pengalaman positif bagi wisatawan dan meningkatkan eksposur Kota Mataram di tingkat nasional. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peran CV Cakranegara Creativa bersifat multi-dimensi, meliputi fungsi kreatif, promosi, representasi budaya, pelayanan publik, hingga kontribusi strategis dalam mendukung pertumbuhan sektor pariwisata secara berkelanjutan. Dengan demikian, CV Cakranegara Creativa dapat dikatakan sebagai faktor kunci yang menentukan keberhasilan strategi promosi destinasi wisata Kota Mataram.