Focus and Scope

Fokus (Focus)

Jurnal ini berfokus pada publikasi hasil penelitian ilmiah di bidang manajemen pemasaran, baik yang bersifat konseptual maupun empiris, dengan tujuan:

• Mengembangkan teori dan praktik pemasaran
• Memberikan kontribusi bagi akademisi, praktisi, dan pembuat kebijakan
• Menjawab isu-isu pemasaran kontemporer, khususnya dalam konteks lokal, nasional, dan global

Ruang Lingkup (Scope)

Topik yang umumnya tercakup dalam jurnal ini meliputi:

1. Perilaku Konsumen

• Preferensi dan keputusan pembelian
• Loyalitas pelanggan
• Persepsi nilai dan kepuasan konsumen

2. Strategi Pemasaran

• Segmentasi, targeting, dan positioning (STP)
• Strategi diferensiasi dan keunggulan kompetitif
• Perencanaan pemasaran

3. Pemasaran Digital

• Digital marketing dan social media marketing
• E-commerce dan marketplace
• Influencer marketing dan content marketing

4. Manajemen Merek (Branding)

• Brand equity
• Brand image dan brand awareness
• Strategi pengelolaan merek

5. Riset Pemasaran

• Metodologi penelitian pemasaran
• Analisis data pemasaran (kuantitatif & kualitatif)
• Penggunaan teknologi dalam riset pemasaran

6. Pemasaran Jasa

• Service quality
• Customer experience
• Relationship marketing

7. Pemasaran UMKM & Lokal

• Strategi pemasaran usaha kecil dan menengah
• Pengembangan produk lokal dan pariwisata
• Pemberdayaan ekonomi berbasis komunitas