PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION CALMBEE PROJECT DI LOMBOK TIMUR

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Promosi Media Sosial

terhadap Minat Beli Produk Calmbee di Lombok Timur. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh

konsumen yang berminat membeli produk Calmbee di Lombok Timur. Jumlah sampel dalam penelitian

ini berjumlah 80 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunkan non probability sampling

dengan metode Accidental sampling. Analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda untuk

membuktikan hipotesis penelitian. Data yang telah memenuhi uji instrument penelitian dan uji asumsi

klasik kemudian diolah untuk mendapatkan persamaan regresi. Teknik analisis data menggunakan

program SPSS Versi 26. Berdasarkan hasil analisa data dapat diperoleh bahwa:Electronic Word Of Mouth

(X1) dan Promosi Media Sosisal (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) pada produk

Calmbee di Lombok Timur. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa Electronic Word Of Mouth dan

Promosi media sosial yang ditetapkan oleh Calmbee dapat mempengaruhi Minat beli konsumen di

Lombok Timur.

ABSTRACT

This study aims to examine the influence of Electronic Word Of Mouth and Social Media Promotion on

Buying Interest of Calmbee Products in East Lombok. The population in this study is all consumers who

are interested in buying Calmbee products in East Lombok. The number of samples in this study amounted

to 80 respondents with sampling techniques using non-probability sampling with the Accidental sampling

method. The data analysis used is Multiple Linear Regression to prove the research hypothesis. Data that

have met the test of research instruments and classical assumption tests are then processed to obtain

regression equations. Data analysis technique using SPSS program Version 26. Based on the results of

data analysis, it can be obtained that: Electronic Word Of Mouth (X1) and Sausage Media Promotion

(X2) have a significant effect on Buying Interest (Y) in Calmbee products in East Lombok. The results of

this study indicate that Electronic Word Of Mouth and Media Promotion The social set by Calmbee can

influence consumer buying interest in East Lombok.