PENGARUH LIVE STREAMING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP IMPULSE BUYING GENERASI Z PADA PRODUK FASHION "JINISO" DI E- COMMERCE SHOPEE DI KOTA MATARAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan electronic word of mouth terhadap impulse buying generasi Z pada produk fashion Jiniso di e- commerce shopee di Kota Mataram. Sampel di dalam penelitian ini berjumlah 100 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linear Berganda untuk membuktikan hipotesis penelitian. Seluruh data penelitian diolah menggunakan SPSS Statistic 24. Hasil pengujian analisis data statistik menunjukkan bahwa indikator dalam penelitian yang dilakukan dinyatakan valid di mana dalam uji asumsi klasik, data terdistribusi normal dan tidak terjadi multikolinearitas. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa variable Live streaming mempunyai pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap variabel impulse buying. Sedangkan untuk variabel electronic word of mouth mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying generasi z pada produk fashion Jiniso di e- commerce shopee di Kota Mataram.