PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, HEDONIC SHOPPING VALUE, DAN FASHION INVOLVMENT TERHADAP IMPULSE BUYING E-COMMERCE BUKALAPAK PADA MAHASISWA UNRAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh shopping lifestyle, hedonic shopping value, dan fashion involvment terhadap impulse buying e-commerce bukalapak. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada e-commerce bukalapak di Universitas Mataram, sedangkan sampel dari penelitian ini sebanyak 100 konsumen pada e-commerce bukalapak dengan menggunakan pengambilan purposive sampling. Jenis penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPSS, Dimana dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis jalur, uji signifikansi (uji t), uji koefisien dan determinasi (R2). Berdasarkan hasil analisis, semua variabel berpengaruh secara parsial yang dimana shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying, hedonic shopping value berpengaruh terhadap impulse buying, dan fashion involvment berpengaruh terhadap Impulse Buying. Berdasarkan hasil tersebut maka disarakankan agar BUKALAPAK dapat meningkatkan kualitas shopping lifestyle, hedonic shopping value, dan fashion involvment sehingga mengakibatkan meningkatnya pembelian.