PENGARUH CITRA MEREK, CITA RASA, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA MEREK KOPI PADUKA (STUDI KASUS UMKM PADUKA COFFEE)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Citra Merek, Cita Rasa dan Harga terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada merek Paduka Coffe ( Studi Kasus UMKM Paduka Coffe). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Teknik nonprobality sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunkan SPSS Statistic 23. Hasil pengujian dan analisis data statistiik menunjjukan bahwa indicator dalam penelitian yang dilkukan dinyatak valid di mana uji asumsi klasik, data terdistribusi normal dan tidak terjadi multikolineritas. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ketiga variabel bebas yakni Citra Merek, Cita Rasa dan Harga mempunyai pengaruh yang terhadap variabel terikat yakni Minat Beli Ulang.