PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DISTRO ELECTRA DIAMOND

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk distro electra diamond di kota mataram.Populasi dalam penelitian ini adalah orang orang yang Mengetahui Produk electra diamond di kota mataram. Sampel yang digunakan yaitu sebanyak 70 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif Data dikumpulkan melalui survei secara online kemudian dianalisis dengan analisis regresi linier berganda menggunakan aplikasi SPSS versi 29. Dimana dilakukan uji validitas,uji reabilitas,uji asumsi klasik,analisis regresi liniar berganda,uji t dan uji R square. Hasil dari penelitian ini menujukan bahwa (1) Desain Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. hal ini dapat dilihat dari Thitung (2.657)>Ttabel (1,666) dengan nilai signifikansi < 5% (0,004< 0,05). (2) Promosi berpengaruh signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari Thitung (6,228 > Ttabel (1,666) dengan nilai signifikansi < 5% (0,001< 0,05).
Kata Kunci : Desain Produk,Promosi,