PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI SKINCARE AZARINE DI KOTA MATARAM

Mahdi Aprija; Hilmiati

doi:10.29303/jrp.v5i1.2935

Penulis

Mahdi Aprija Jurusan Manajemen FEB UNRAM
Hilmiati Jurusan Manajemen FEB UNRAM

DOI:

https://doi.org/10.29303/jrp.v5i1.2935

Kata Kunci:

Celebrity Endorsement, Harga, Minat Beli, Azarine

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan harga terhadap minat belii skincare Azarine di kota Mataram. Dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden dari kota Mataram, penelitian ini menemukan bahwa Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Azarine. Sementara itu, celebrity endorsement tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwaharga efektif dalam meningkatkan minat beli, sementara itu celebrity endorser tidak efektif dalam meningkatkan minat beli skincare Azarine di kota Mataram.