ANALISIS PENGARUH PERSONAL BRANDING INFLUENCER DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA INDUSTRI FASHION WANITA MELALUI PLATFORM TIKTOK (DI KOTA MATARAM)

Rizkika Dwi Aprilianti; Dwi Putra Buana Sakti; Lalu Edy Herman Mulyono

doi:10.29303/jrp.v5i1.2936

Penulis

Rizkika Dwi Apriliant Jurusan Manajemen FEB UNRAM
Dwi Putra Buana Sakti Jurusan Manajemen FEB UNRAM
Lalu Edy Herman Mulyono Jurusan Manajemen FEB UNRAM

DOI:

https://doi.org/10.29303/jrp.v5i1.2936

Kata Kunci:

personal branding influencer, content marketing, keputusan pembelian, gen- z.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh personal branding influencer, dan content marketing terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen gen- z melalui TikTok. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel survey. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 75 responden dengan teknik sampling menggunakan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari gen-z pengguna aktif TikTok yang aktif menggunakan TikTok selama beberapa bulan terakhir. Adapun data yang telah diperoleh dari responden tersebut diolah dengan metode analisis regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding influencer dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z melalui TikTok.