STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN KE WISATA ALAM GUNUNG JAE DI LOMBOK

Tini Harlina; Lalu Muhammad Furkan

doi:10.29303/jrp.v5i1.2937

Penulis

Tini Harlina Jurusan Manajemen FEB UNRAM
Lalu Muhammad Furkan Jurusan Manajemen FEB UNRAM

DOI:

https://doi.org/10.29303/jrp.v5i1.2937

Kata Kunci:

Strategi Pemasaran, SWOT, Gunung Jae, Ekowisata, Pertumbuhan Wisata.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan mengembangkan strategi pemasaran utuk meningkatkan kunjungan wsatawan ke wisata alam Gunung Jae di Lombok. Dengan analisis SWOT dan pendekatan kualitatif, penelitian ini mngidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mempegaruhi promosi Gunung Jae. Hasilnya menunjukkan bahwa strategi pertumbuhan melalui konsentrasi dengan pendekatan agresif dan integrasi horizontal merupakan strategi paling efektif. Implmntasi meliputi pengembangan paket wisata berbasis alam dan ekowisata, pemanfaatan teknologi digital, penyelenggaraan event, serta peningkatan infrastruktur.