PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KASUR PADA UD. BUSYAIRI KECAMATAN KURIPAN LOMBOK BARAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kasur Pada UD Busyairi Kecamatan Kuripan Lombok Barat. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 60 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda, seluruh data penelitian diolah menggunakan SPSS Statistic 24. Hasil pengujian dan analisis data statistik menunjukkan bahwa indikator dalam penelitian yang dilakukan dinyatakan valid di mana dalam uji asumsi klasik, data terdistribusi normal dan tidak terjadi multikolinearitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian