PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KOPI WAMENA DI PASAR NASIONAL

Abstrak

Salah satu bentuk upaya pemberdayaan masyarakat dan efektifitas dalam menigkatkan kualitas kopi yang di hasilkan itu menjadi ciri khas daerah papua yang terkenal dengan kopi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan promosi terhadap minat beli kopi Wamena Papua di pasar nasional. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen kopi Wamena. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang berarti semakin tinggi kesadaran merek konsumen, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli produk. Selain itu, promosi juga terbukti berpengaruh positif terhadap minat beli, menunjukkan bahwa strategi promosi yang efektif dapat meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap kopi Wamena. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih baik untuk meningkatkan penjualan kopi Wamena Papua di pasar nasional.