PENGARUH VIRAL MARKETING DAN GREEN TOURISM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE DESTINASI WISATA DI BUKIT MERESE

Amanah Puspita Sari; Rusminah

doi:10.29303/jrp.v5i1.2940

Penulis

Amanah Puspita Sari Jurusan Manajemen FEB UNRAM
Rusminah Jurusan Manajemen FEB UNRAM

DOI:

https://doi.org/10.29303/jrp.v5i1.2940

Kata Kunci:

Viral Marketing, Green Tourism, Keputusan Berkunjung

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh viral marketing dan green tourism terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata di bukit Merese.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah wisatawan domestic yang pernah berkunjung ke destinasi wisata Bukit Merese, dimana jumlah populasinya tidak diketahui. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dan diambil dengan menggunakan metode non probability purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan berkunjung, sedangkan variabel bebasnya adalah viral marketing dan green tourism. Analisis data digunakan dengan metode regresi linier berganda.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, viral marketing dan green tourism berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata Bukit Merese. Faktor viral marketing dan green tourism mempunyai pengaruh sebesar 72,9% % terhadap kepuasan berkunjung ke destinasi wisata Bukit Merese, sedangkan sisanya 27,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.