PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK ASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS MATARAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Citra merek dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian terhadap laptop merek Asus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis Univeristas Mataram. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 sampel. Teknik pengambulan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linear Berganda untuk membuktikan hipotesis penelitian. Seluruh data penelitian diolah menggunakan SPSS Statistic 29. Hasil pengujian analisis data statistik menunjukkan bahwa indikator dalam penelitian yang dilakukan dinyatakan valid di mana dalam uji asumsi klasik, data terdistribusi normal dan tidak terjadi multikolinearitas Hal ini dibuktikan dengan analisis uji t untuk citra merek yang menunjukan nilai thitung > ttabel (4,231 > 1,660) dan tingkat signifikansi 0,000 lebih kecil dari taraf signifikansi 0,050 sedangkan untuk Keputusan pembelian dibuktikan dengan analisis uji t yang menunjukan nilai thitung > ttabel (6,002 > 1,660) dan tingkat signifikansi 0,000 lebih kecil dari taraf signifikansi 0,050. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa terdapat dua variabel bebas yakni Citra Merek dan Kualitas Produk mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat yakni Keputusan Pemebelian.