PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN SAMYANG PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MATARAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh country of origin dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian mie samyang pada mahasiwa Universitas Mataram. jenis penelitian yang dilakukan adalah deskripstif kuantitatif yang bersifat asosisatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yanng pernah mengkonsumsi mie instan samyang. Jumlah sampel yang diambil sebanayak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam peneitian ini adalah purposive sampling. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPSS 29.0, dimana dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji f, uji t, dan uji Koefisien Determasi (R2). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa country of origin berpengaruh kecil tetapi tidak signifikan, dan labelisasi halal berpengaruh signikan terhadap keputusan pembelian mie instan samyang.