PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT PENGGUNA JASA TRANSPORTASI ONLINE GRAB DI KOTA MATARAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Pengguna Jasa Transportasi Online Grab di Kota Mataram. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 65 sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS Statistic 26. Hasil pengujian dan analisis data statistik menujukan bahwa indikator dalam penelitian ini dinyatakan valid di mana dalam uji asumsi klasik data terdistribusi normal dan tidak terjadi gejala multikolinearitas. Hasil penelitian ini menujukan bahwa kedua variabel bebas yaitu : (1) Daya Tarik Iklan (X1) diketahui nilai sig. Sebesar 0,002 < 0,05 dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3.195 > 1,670) sehingga terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pengguna (Y). Dan (2) Electronic Word Of Mouth (X2) diketahui nilai sig. Sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (4.201 > 1,670) sehingga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu Minat Pengguna (Y).