PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BUDAYA KOREA DAN ASAL NEGARA TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KOSMETIK Y.O.U BEAUTY DI KOTA MATARAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador, kebudayaan korea dan asal negara terhadap minat beli produk kosmetik Y.O.U Beauty di Kota Mataram. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat bel pada produk kosmetik Y.O.U Beauty di Kota Kota Mataram dengan nilai t hitung > t tabel (1.886 > 1.661) dan nilai signifikansi 0.00 < 0.05. Artinya apabila brand ambassador di Kota Mataram semakin tinggi maka minat beli konsumen pada produk Y.O.U Beauty akan semakin meningkat. Selanjutnya variabel budaya korea berpengaruh positif dan signifikan terhdap minat beli pada produk kosmetik Y.O.U Beauty di Kota Mataram dengan nilai t hitung > t tabel (3.741 > 1.661) dengan nilai signifikans 0.00 < 0.05. Artinya jika Budaya korea semakin tinggi maka minat beli pada produk kosmetik yo beauty Kota Mataram juga akan mengalami peningkatan. Dan variabel Asal negara berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk kosmetik Y.O.U Beauty di Kota Mataram dengan nilai t hitung < t tabel (1.721 > 1.661) dan nilai signifikansi 0.00 < 0.05. Sedangkan nila koefisien determinasi mendapatkan nilai sebesar 0.840 atau 84% yang berarti bahwa variabel brand ambassador,Budaya korea & Asal negara mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 84% sedangkan sisanya 16% dijelaskan oleh variabel yang tidak terdapat pada penelitian ini.