PENGARUH CUSTOMER REVIEW, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDUSTRI KREATIF KULINER DI PASAR BAMBU DESA BONJERUK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh customer review, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian industri kreatif kuliner di pasar bambu desa bonjeruk. Penelitian ini dilakukan di pasar bambu desa bonjeruk. Jenis penelitian yang digunakan merupakan penelitian penelitian asosiatif kuantitaf yang memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh customer review, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian industri kreatif kuliner di pasar bambu desa bonjeruk. Metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah berkunjung ke pasar bambu desa bonjeruk. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel dengan teknik non probabilty sampling dengan metode proposih sampling. Teknik dalam pengolahan data menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 22. Hasil penelitian ini menujukan bahwa variabel customer review, harga, dan kualitas produk berpangruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.